Los consumidores reaccionan de diversas maneras a las mezclas de marketing debido a que cuentan con diferentes hábitos de compra. Debido a que no es posible diseñar una mezcla de marketing para cada consumidor, se acostumbra a segmentar el mercado.

Los costos fijos son los que no cambian, es decir si por ejemplo se decide aumentar o disminuir la producción de un producto, el pago del alquiler del local, el sueldo del personal, pago de servicios, etc. continuará siendo el mismo.